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知名冰店思慕昔，2017年到台中一中街風光開設200坪旗艦店，沒想到經營1年半左右，悄悄熄燈，傳出是因為每個月25萬的高店租，加上來客數衝不高，讓業者無法負荷；實際探訪一中街其他冰店，一樣賣芒果冰價格落在75~90元，老闆說一中商圈主力族群是學生，消費力不高，思慕昔走精緻化，客單價200元以上，主攻觀光客，和一中商圈特性不符，也只能黯然退場。

一中街黃金角間店面現在空蕩蕩，大門深鎖，原本是挾著高知名度的芒果冰店思慕昔，卻關門大吉。

 

貼近玻璃門，店內設備、座椅早就搬光，大門貼出公告，因為店租約到期，早就在去年10月31日就悄悄結束營業，未來會找新店面，令人訝異連鎖金招牌也不敵高店租壓力。

 

黃澄澄的芒果削下一片片，層層堆疊再放上切塊果粒、冰淇淋，這是芒果口味雪花冰，以台北永康街的排隊名店之姿到一中街開設200坪角間旗艦店，2017年5月還特別邀媒體採訪，經營1年半卻悄悄熄燈，疑似因為每個月店租25萬的高成本，加上來客數衝不高，只好關店止血。

 

學生：「會吃那個知名冰店，一碗差不多30幾塊而已，35~40塊。」

 

記者vs.學生：「（所以比較適合學生族？）50元以內。（所以妳只能接受50元以內？）嗯。」

 

一中商圈附近主力消費群是學生，要求的是便宜CP值高，思慕昔冰品走精緻化，以觀光客為主，招牌芒果冰一碗客單價要200元以上，加上高店租，苦撐1年多關閉，距離7分鐘路程外的其他冰店一樣賣芒果剉冰，一碗賣75元，經營10年仍屹立不搖。

 

其他冰店老闆：「可能是年輕人比較多，學生比較多，消費力還沒那麼高。」

 

一碗超過200元的芒果冰，高單價冰品開在一中街，無法吸引商圈學生族群，定位和商圈特性不符，風光進駐，最後黯然退場。

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